衛視920節目帶收視之困

2019年05月03日 来源:

摘要:920節目留給電視臺和制作公司的發揮余地都不大。新模式下,大多數衛視920時段收視都有不同程度的下滑,少數衛視表現突出。從這個角度來看,衛視920節目似乎又成為了電視臺的雞肋。

进入2015年,电视荧屏明显的变化莫过于晚间920节目带的出现——“一剧两星”新政下,“同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过2集”的规定使得所有卫视版图上多了这样一条“狭长”的节目带。

作为黄金档的延续,920节目带在拉动晚间收视上地位显著。但节目带只有40分钟时长(包括广告时间),只能以“小节目”填充之,从节目创意、情势感、内容拓展度、节目属性,及至节目取得高收视率上,920节目留给电视台和制作公司的发挥余地都不大。新模式下,大多数卫视920时段收视都有不同程度的下滑,仅有少数卫视表现突出。从这个角度来看,卫视920节目似乎又成为了电视台的鸡肋。

卫视920节目编排

2015年大部分卫视都是采取“剧院开播时间不变,在21:20后的板块做文章”的策略。目前有两种主要模式:① “两集剧+920栏目剧/单集剧/短节目+原2200内容带”,主要有湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、安徽卫视、深圳卫视等。②“两集剧+非娱乐大栏目带”,主要有东方卫视、湖北卫视、江西卫视等。

920节目带收视情况

前承黄金剧场后启晚间22点档节目,920节目带被委以延续电视剧后收视率稳定乃至爬坡的重担,但播出一月,两家一线卫视收视表现其实不乐观,此时段罕有超过0.5%的节目。920节目带不仅较剧场收视大幅度下落,也未能拉动晚间节目的收视。

新模式下,大多数卫视920时段收视都有不同程度的下滑,其中河南卫视、四川卫视、湖北卫视等在该时段收视跌幅较大,仅有少数卫视在该时段收视呈增长态势,其中江西卫视增幅。

从各卫视竞争情况看,江西、安徽、云南、黑龙江卫视在该时段排名均有明显提升。

数据来源:CSM,4+,34城市组,,2014.1..18、2014.12..31、2015.1..18

注:湖南卫视因跨年剧编排暂未调剂,固不算在统计范围内

山东卫视有效利用原傍晚专题栏目《调查》调至21:20播出,栏目收视表现突出。

深圳卫视《辣妈学院》从周日22点改为周六21:20播出,播出周天及播出时间的提前促使栏目收视大幅提升。

920节目带的现实尴尬

1.广告承载量有限,发展空间小

尽管占据黄金档播出时段,但920节目带的广告承载量有限。首先,狭长的节目时段一定程度上限制了卫视对节目的制作投入;其次,限娱令之下,920节目带在内容题材和表达形式上发挥的空间并不大,无法植入高收视元素。

2. 内容题材和表达形式发挥空间有限

从节目创意、形式感、内容拓展度、节目属性,及至节目取得高收视率上,920节目留给制作公司的发挥余地都不大。节目既要符合国家主流导向的要求,又要实现收视双赢,并非易事。920节目带的开发难度大,对制作公司要求高。

3.缺乏制作团队,节目质量堪忧

920节目带的节目以低投入、小成本、小型栏目为主,这样的小栏目在市场上难以获得高昂的广告回馈。因此,灿星传媒、世熙传媒等实力强大的制作公司不大愿意接手制作这个时段的栏目,很多电视台一年安排几十档920小栏目由实力欠佳的制作公司或自己团队制作,其结果可想而知。

920节目带未来走向

1.调整大版面,淡化920栏目带

“920节目带”的诞生,给各家卫视出了难题。 大部分卫视都在这个时间档使出浑身解数,推出各类型的栏目剧,但从目前的数据来看,收视整体堪忧。正是出于这样的考量,湖南卫视决定退出这场纷争,启动差异化编排,开辟“730”节目带,将《变形计》和《噗通噗通的心跳》两档栏目入驻此时段。“金鹰独播剧院”延后至20点以后,从20:00到00:00开始形成双剧场(“金鹰独播剧场”衔接“青春剧场”或“钻石独播剧场”)的4集连播模式。

这种“大剧场”模式的开辟,是出于对湖南卫视自身资源的自信,但双剧场联播模式,是以创新拉动收视,还是挑战观众的观剧习惯,尚有待视察。

2.成为电视台创新孵化器

对电视生态来说,920节目带带来的好处就是让电视人又回到了动脑子想节目创意的状态。

21::00时段,这类“狭长”的节目带尚未有合适的节目模式可以照搬。政策倒逼出制作团队的聪明才智与原创精神。920节目带考验的是制作团队的原创力、创新力。电视节目制作公司必须回归电视创意本身,研发适合这个节目带特点的内容。920节目带的栏目可以成为创新孵化器,一些新型节目得以脱颖而出。如深圳卫视在这一时段就推出了与唯众传媒联合制作了创业励志分享脱口秀《百佬会》。

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