垂死挣扎还是疯狂反扑诺基亚920的逆袭

2019年04月11日 来源:

诺基亚Lumia920和Lumia820在万众瞩目中登场,全新的WP系统、更灵动的触控体验、全面升级的硬件以及备受期待的PureView技术,都让诺基亚这两款新一代Lumia系列赢得了无数喝彩。然而,在诺基亚市场业绩一片黯淡的背景下,诺基亚Lumia920和Lumia820是否能够赢得市场的欢迎,能不能为诺基亚力挽狂澜,进而就此完成复兴大业,却似乎充满了诸多不确定因素。就让我们通过投资市场、竞争对手、市场状况以及自身优劣势等多个方面的解读和分析。

资本市场看衰

诺基亚Lumia920和诺基亚Lumia920正式登场虽然受到了无数关注网上电玩城
,但却未能获得投资人的青睐,以至于在两款新机发布后锑锭价格
,诺基亚股价当日在纽约证券交易所常规交易中大跌15.9%,创出近三个月来的单日跌幅。这与当初诺基亚新款Lumia发布前,其股价累计上涨了96%形成了鲜明的对比。很显然,资本市场对诺基亚Lumia新款机型的推出表示出了失望的情绪。按照市场分析师的说法, 在一个被四核处理器统治的市场,诺基亚却推出了两款双核处理器的产品。

▲Lumia920发布当天诺基亚股价大跌

不过,新品发布引发股价下跌也并非仅在诺基亚之上出现过,当初苹果iPhone4S在正式推出的时候,也同样出现了股价的下跌。所以,就此认为诺基亚Lumia新机未来前景不妙似乎也为时尚早。然而,与苹果的状况有所不同的是,苹果股价一直都有华尔街的坚定支持,不少市场分析机构更是长期担负着苹果产品吹鼓手的作用,甚至包括新一代iPhone的各种信息也往往早来自这些机构,以至于在尚未发布的情况下,市场分析师已经为下一代iPhone给出了天量的销售数据,如此不遗余力的推动使得下一代iPhone不火都难。

▲诺基亚CEO埃洛普对未来信心满满

但是,投资市场给予诺基亚的态度却是长期唱衰,比如全球三大评级公司在今年均把诺基亚的信誉等级下调至垃圾级。而诺基亚自身的市场业绩也未能交出让投资者满意的答卷,根据市场调研公司Strategy Analytics的数据则显示,今年第二季度,诺基亚在美国智能市场的份额仅剩下2%左右。因此, 在四核处理器统治的市场 ,在硬件上没有实现全面突破的诺基亚Lumia920和Lumia820自然不被资本市场看好也可谓理所当然。

▲诺基亚关闭芬兰本土工厂

好在诺基亚的现金流状况还不算特别糟糕,包括出售众多专利组合中的一部分、全球各地的裁员和削减工厂数量等举措,也能够为诺基亚筹集到更多继续发展的资金,资本市场的冷淡或许对诺基亚带来的影响应该还不至于产生致命的伤害。此外,随着苹果iPhone5的发布以及带来的革新乏善可陈,就此也带动了诺基亚股价的上涨,这说明资本市场对诺基亚的态度正在逐步发生转变,其未来前景或许会更被投资者所看好。

${PageNumber}市场竞争处于劣势

尽管代诺基亚Lumia初期的出货量超过了部分市场分析师的预计,同时Windows Phone的出货量也较之过去增加一倍以上,但就整体市场而言却仅占据了很小一部份。根据市场调查公司IDC的数据显示,Windows Phone第二季度在全球的出货总量为540万部,仅占智能市场3.5%的份额。而这种状况造成的后果便是不利于生态圈的发展,恶性循环的持续则会让诺基亚所有的努力都会付诸东流,过于小众的群体状态在一定程度上也会挫伤开发者的积极性,从而让诺基亚Lumia920无法赢得消费者的肯定和支持。

▲iPhone5是Lumia920主要竞争对手

更糟糕的是,WP7系统无法升级至WP8系统更是让众多用户感到失望,同时也让好不容易依靠诺基亚Lumia800和Lumia900等机型积攒的一些口碑也就此被消耗殆尽。

▲Galaxy S3也是诺基亚920的另一大威胁

尽管如此,WP8系统更换内核的方式让WP7系统无法升级而让人失望,但从长远来看,这对自身生态圈的构建还是比较有利的,并且全新构架的WP8系统还是带来了诸多亮点,包括在硬件支持和软件应用方面的革新,使得WP8系统能够提供较之过去更流畅的使用体验。此外,对于超过十万个应用数量的兼容,这对于刚推出不久还缺乏应用的WP8用户来说无疑也是个好消息。

▲HTC 8X势头强劲

因此,微软WP8系统看似无情的抛弃换来的好处却是解决了开发者的瓶颈,消除了硬件更新的障碍,在系统的扩展性方面拥有了广阔的空间,尤其是对于应用开发者而言,更是前景一片光明,从而带动整个生态圈的良性发展,并逐步扭转当前在市场竞争中处于的劣势。

不过,这一切美好愿景的实现都需要给诺基亚和WP8系统一定的时间,在残酷的市场竞争中,对手也在不断发展壮大,如果诺基亚Lumia920在问世后仍旧处于叫好不叫座的局面,那么诺基亚或许真的要考虑改换门庭了,如不少人期待的那样加入Android系统的阵营。

${PageNumber}对手步步紧逼

虽然苹果iPhone5的发布让不少人感到失望,但相信没有人会怀疑这款新一代iPhone会继续热销,甚至创造苹果新的销售纪录。而在安卓系统阵营,三星旗下智能同样风头正劲,旗舰机型GALAXY SIII在上市不到半年便已突破了两千万部的销量,并有可能在年底前达到了三千万部的销售成绩,如此骄人的市场表现不仅让诺基亚Lumia920望尘莫及,众人的追随效应也会让更多的消费者投入到三星的怀抱。此外,三星跨界机型GALAXY Note2和HTC即将推出的新旗舰机型也同样来势凶猛,而索尼更是展开了凶猛的 机海攻势 一众覆盖高中低端的机型丝毫不给诺基亚剩余任何的生存空间,所以在如此严峻的市场挤压之下,诺基亚仅仅依靠Lumia920和Lumia820两款机型来突破重围,自然是令人心存疑虑。

▲苹果CEO蒂姆库克虎视眈眈

而从产品自身的特色来看,诺基亚Lumia920虽然带来了无线充电、PureView相机技术以及更灵敏的触控技术等新功能,但似乎无法与变革式的更新划上等号。一来无线充电在行业内并非首创,甚至三星GALAXY SIII也同样能够完成相同的功能;其次,搭载PureView相机技术的诺基亚808也未有出色的市场表现,加上诺基亚Lumia800此次也未在摄像头像素上大幅升级,所以带来的影响力或许未必如诺基亚期待的那样乐观。至于相对吸引人的超灵敏的触控技术虽然有着独此一家的优势,但在安卓系统强悍的硬件堆砌面前似乎缺少卖点,而苹果iPhone5在众多果粉的倾力支持以及众多美国媒体的卖力吹捧之下,更会有无数新鲜的卖点让诺基亚Lumia920原本不多的特色而显得黯然失色。

▲三星欲巩固霸主地位

总之,诺基亚Lumia920与众多竞争对手相比,在硬件配置上丝毫不占优势,加上自身系统在应用方面也无法提供更有力的支持,所以诺基亚如果不在价格上拿出竞争力的话,显然无法完成复兴的重任。好在诺基亚自身也认识到这方面的问题没有前期费用拍卖公司
,该公司的高级副总裁JoHarlow表示: 这是一个循序渐进的过程,我们并没有一飞冲天的野心,一步一个脚印才能更好地立足。Lumia是我们的一个很重要的战略,但并不是的战略,我们还有机会。

${PageNumber}消费者的态度

前面提到诺基亚Lumia920既然在硬件上不占任何优势,那么便需要在价格上体现出竞争力来。而这方面,诺基亚和微软无疑是有所考虑的,在诺基亚Lumia920发布之时,便没有如以往的那样公该机的销售价格。因此,虽然目前在欧洲多个国家已经给出了诺基亚Lumia920约合人民币4800元的预售价格,但这未必便是这款终的售价,尽管从市场定位上来说,这款也未必会以性比价的形象登场。很显然,诺基亚和微软此举给消费者提供更多想象的空间,并且也使得自己未来的定价更有弹性,甚至可以根据对手的情况来制定合理的售价,从而赢得更多消费者的支持。

▲黄牛通宵抢购iPhone折射苹果受欢迎程度

而诺基亚和微软感到振奋的是,诺基亚Lumia920似乎在众多消费者中赢得了好感。比如在由美国Wired站发起的 你打算购买哪一部智能 投票中,截至9月16日下午16点30分共吸引了约15000名友参与投票。结果是诺基亚Lumia920得到大多数友的支持,以35%的成绩于苹果 iPhone5(32%)和三星GALAXY SIII (19%)。同时,在国内不少站的类似投票活动中,诺基亚Lumia920也拥有力压主要的竞争对手,而赢得一路的局面。由此可见,诺基亚Lumia920虽然不够完美,但却受到了众多友的认可,这一方面来自人们对苹果iPhone5的失望,另一方便也体现了消费者对诺基亚Lumia920的肯定和期待。如果诺基亚能够制定一个相对的合理的价格,那么相信诺基亚Lumia920应该会在终端市场有一个不错的表现,并就此为诺基亚带来新的转机。

▲三星Galaxy S3销量突破2000万台

然而,希望诺基亚能够完成逆袭的朋友也不要过去乐观,目前诺基亚Lumia920的上市时间和价格尚不确定,甚至在微软和诺基亚头口颇为看重的中国市场也传出要在十二月底才会面市的消息,这也使得诺基亚Lumia920的未来前景充满诸多变数。如果诺基亚不在产品上市速度等方面做出积极的反应,那么诺基亚Lumia920便可能在短暂的辉煌之后再次回归沉寂,进而诺基亚再次滑入无底的深渊而无法翻身。

总而言之,诺基亚Lumia920虽然不算完美,但至少在整体上还是给人耳目一新的感觉,加上诺基亚多年在用户群体中积累的口碑,只要在销售策略方面及时做出调整,加快动作,提高对市场的敏锐度,相信咸鱼翻身还是充满希望的。

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