李楠发飙惹争议去年亏损10亿的魅族还有前iyiou.com

2019年03月12日 来源:

李楠发飙惹争议,去年亏损10亿的魅族还有前途吗?

近几天,

在锤子、OPPO发布会的之间,发布会魅族也漏了一小脸。先是和高通官司的陈年老账,然后是李楠在微博上说秒8xx很简单引发友炮轰,紧接着又是财报曝光,2015年魅族亏损10亿的事情。

发布会,在不开发布会的时候也能占据媒体风口浪尖。

魅族可以算是中国智能行业的元老了,在雷军还没有小米,华为还在做小灵通,vivo还叫步步高,OPPO,金立还在做MTK功能机的时候,魅族已经在研发M8了。

从小而美的企业到引入外部投资,成为发布会,这两年的魅族在激烈转型。相比小而美时代的百万销量,魅族现在份额和量上来了,但是亏损却比较严重,与MTK的合作,与高通的专利纠纷也争议颇多,那么2015年亏损了10亿的魅族还有前途吗?我们来看一下。

一、2000万销量的代价

这次魅族财报是上市公司天音控股爆出来的,公告显示,魅族科技经审计的2015年营收为168亿元,但净亏损达到10.37亿元,公司资产总额为72.24亿元。

截至2016年6月30日,魅族科技2016年上半年营收为70亿元,净亏损为3.04亿元。考虑到国内出货量的整体趋缓,魅族想要达到去年同期的营收额并不容易。

魅族历史上是一家很小的MP3公司,在研发M8以后,也是一家市场份额可以忽略不计的小而美公司。受制于实力,魅族虽然产品屡有亮点,但是稳定性一直不太好。被后来崛起的小米等厂商碾压,一度到了难以为继的地步。

魅族的转型是2014年春节之后,魅族开始引入外部投资,高潮是2015年阿里入局,再加上MTK的助力。魅族发布魅蓝品牌,一举成为新品不断的发布会。

传说中阿里和魅族有个对赌协议,真实性我们不得而知。但是我们能看到的时候,2015年,魅族新品频发,而且定价盯住小米,你性价比高,我比你更高,而且做工还更好,低价带来了销量提升。

同时魅族还努力弥补短板,把以前缺失的全国售后络建立起来,同时配套大上专卖店,宣传也是不遗余力。

这样一来,魅族的量确实有了爆发性的突破,但是低利润高成本高投入,亏损也是不足为奇了。

亏损10亿,是冲销量和份额的代价。

2016年上半年,魅族的亏损比例是在下降的,2015年,魅族亏损占销售额的6%,2016年上半年是4%。但问题是亏损冲销量和份额的目标遇到了麻烦。

只亏损谁也比不过京四目交汇的瞬间东,但是一边亏损一边份额下降就是问题了。

二、命运开了魅族一个玩笑

魅族的历史很有意思,在2007年,魅族个认识到未来的会改变世界,在产业链严重不成熟的情况下开发了魅族M8。

而后来真正吃到互联红利的是小米、华为荣耀、酷派大神。小米、华为荣耀、酷派大神在2013年大热。

魅族在2014年转型,跟随推出魅蓝,2015年大打价格战冲销量。

而有意思的是中国市场在2015年开始了转型。2014年底中国智能完成普及,进入换机阶段。性价比品牌热销的势头传递到中高端品牌手中。而恰恰此时,魅族开始大打性价比牌。

2015年虽然拿到了2000万销量,但是代价惨重。而2016年,还是亏损,但是市场份额和销量反而缩了。

市场需要低价品的时候,魅族小而美放不下身价。而当魅族放下身价去对位小米的时候,市场却回归中高端了。命运开了魅族一个大玩笑。

三、高通官司的影响

魅族对高通专利费的厌恶从魅族M8时代就开始了,黄秀章本人就对高通的专利费深恶痛绝,所以魅族很长时间没有CDMA机型。

不对高通妥协,用高通的芯片就别别扭扭。而魅族依仗的三星和MTK又不太给力。

三星直到前几年才解决了应用处理器与基带处理器融合的问题,之前魅族产品不稳定,与三星处理器有很大关系。

MTK稳定性好一点,但是长期定位低端,这让魅族的高端产品竞争力存疑。所以才有李楠发飙惹争议的事情。

更糟的是,失去高通的专利保护,魅族要国际化就会面临各种没有谁会怜悯你的懦弱;努力靠自己诉讼风险,而中国市场饱和,未来的机会在国际化。

魅族和高通的专利官司带来的不仅仅是多交几个钱的问题,而是错失很多机会的问题。

四、掏钱买路,OV化或是出路

目前,魅族进入一个比较尴尬的境地,亏损同时市场份额萎缩。随着主流APP竞争进入尾声,智能入口的功能淡化,生态系统的故事也难讲。投资更是回眸一笑的洒脱人肯定是不满意的。

魅族还是要回到赚钱的老路,而赚钱,无非就是学OPPO,vivo。魅族本来有线下渠道,只要开发一些类似OV的产品,抛弃性价比概念,重新发力线下,利润还是会有的。。

魅蓝上保低价市场的份额,但是过分的补贴和低价要不得,生态系统神话已经破灭。

高通官司还得给钱,反垄断案之后高通收保护费合法,而且还能提供海外保护,该交的买路钱不能省。

魅族现在看起来有些麻烦,但是只要背后的阿里给力,迅速调整重振雄风并不困难。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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