民族网游缘何风光探访梦幻西游成功必杀技

2019年05月15日 来源:

8月5日,易旗下游《梦幻西游》再度突破历史,创下了同时271万的纪录,注册玩家数量也突破惊人的3.1亿。而与此同时,《梦幻西游》全新电视广告正在各大卫视黄金时间滚动播出。电视广告借用模仿迈克﹒杰克逊、玛丽莲﹒梦露、李小龙皆以失败告终,喻示模仿成不了经典,打出《梦幻西游》玩创新、超经典的品牌平衡木秘诀。

易《梦幻西游》同时图片271万

经典:不是墨守陈规

梦幻,就是《梦幻西游》,不是其它的甚么《梦幻XX》。通过玩家的称呼,即可以看出《梦幻西游》已然成为中国回合制游的代名词。这就好像同为易旗下的《魔兽世界》,名为梦幻XX、XX世界的游已然泛滥成灾。其追随者,从回合制、即时制,到跨平台的手游、页游,不一而足。自运营以来,《梦幻西游》首创了不计其数的游戏规则,角色宠物、子女三系养成、多条件综合实力提升、循环任务形式等,这些梦幻首创的玩法,已深入到几乎所有国产回合制游中。

正像TVC所表现的,《梦幻西游》的经典,来自于后来者对它的肯定与追捧。但是,并不是所有回合制游都能成为《梦幻西游》,在其它游致力于复制梦幻的经典时,梦幻却从未停止创新的脚步。从推出至今,《梦幻西游》共推出了11部全新资料片,80%以上游戏玩法进行了革新。

《梦幻西游》主题海报

创新:并非想入非非

基础设定还没做好,就想着做些华而不实的东西,乍一看是挺炫的,玩起来各种不合理,玩家又不是傻子。曾有某策划如此评价现今层见叠出的山寨梦幻游。但是,《梦幻西游》的创新并非架设在空中楼阁,而是建立在丰富的运营和研发基础上,建立在和广大玩家线上线下的深入交换上,绝不是闭门造车异想天开地进行创新。

近年来,《梦幻西游》不断推出全服联赛、绚丽锦衣、双美术版本等首创玩法,皆受到玩家与业界的肯定。乃至请来了知名周杰伦代言、登陆湖南卫视《天天向上》、亿元制作动画片、打造文娱节目《梦幻来了》、连续三年拍摄广告片登陆各大卫视等,诸多举动皆属业界首创,但无一例外都遭到玩家的积极好评。因而可知,营销的创新也源自于对《梦幻西游》品牌以及玩家体验的深入理解。

《梦幻来了》上星播放

经典,不是墨守成规;创新,也并非想入非非。正如哲学中事物矛盾两面性一样,《梦幻西游》作为一款经典游,无论是产品还是品牌,都将创新放在位,正是出于对事物发展规律的理解和把握,市场环境在变,玩家口味在变,只有实现经典和创新的矛盾统一,才能使《梦幻西游》品牌永葆青春,才能不断突破人气纪录,一次又一次创下新高!

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