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2019年03月12日 来源:

微视,腾讯的内容分发和社交的新型尝试

段倩倩

找到原因腾讯这次是真的急了,在短视频领域。

先是5月18日,升级外链管理规则,阻断一切没有牌照的视听节目在朋友圈传播,但这条规则仅在三天后便删除。

再是近日的安卓端内测,

朋友圈发布视频被测试同步至微视。但方面否认了朋友圈视频将同步至微视。

腾讯是为数不多拥有视听节目牌照的公司,外链管理规则的升级被认为是在给旗下短视频APP微视开路;月活用户超10亿的是几乎所有互联应用觊觎的流量入口,现在它有了给微视导流的迹象。

腾讯在放手一搏。

两会期间腾讯董事会主席马化腾接受媒体采访时表示,腾讯依然关注短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

腾讯早是在2013年切入短视频领域,如果不是抖音等APP的突然崛起、短视频的突然火爆,微视很有可能成为腾讯内部下一个微博。

2015年微视因用户流失严重几近停摆,主要成员离职或转岗;2017年4月10日微视下线,又在3个月以后重生并加速迭代;随着短视频大热,2018年腾讯明显加速了在微视上的投资。

时至今日,很难把微视当成腾讯的防御型产品。

腾讯在三季报提到了微视,称我们推出小视频分享应用微视,以满足用户碎片时间娱乐的需求。微视为用户提供丰富高质的内容,包括来自业界专业型用户产生的内容,以及我们自有的正版数字内容库,涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。微视上内容也可以通过看点及浏览器等信息流垂直场景进行分发。

按照财报的定义,微视更像是一个内容分发平台,没有社交属性。实际上,微视正是诞生于腾讯络媒体事业群(OMG),后者主要负责腾讯络媒体业务的运营和发展。

但随着2017年的二次复活,微视已于2017年年末被调整至腾讯社交络事业群(SNG),SNG负责以与空间为基础打造大社交平台。

微视究竟是腾讯的内容分发平台,还是马化腾称的短视频社交软件领域的探索?

2018年3月,抖音短视频产品负责人王晓蔚在接受媒体采访时称,抖音没有强化社交功能的计划,也没有补贴计划。

通过内容分发的形式,抖音已经验证了商业变现的可能性。2017年9月,抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出三支品牌视频广告;2018年3月,抖音开始出现淘宝链接,通过抖音可以顺畅地在淘宝上完成购买。

相比之下,公众号更适合图文素材的内容分发。腾讯尚无在视听节目分发上的平台产品,而抖音的月活跃用户已经高达1.54亿这还不是行业水平。

比达咨询数据显示,2018年季度主要短视频APP月均活跃用户数方面,西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居梯队,三穷也面对者月活分别为1.93亿人、1.90亿人、1.54亿人。

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