羊年春晚央视在下一盘什么棋

2019年05月15日 来源:

作为中国电视史上收视率的节目,春晚对中国人来说并不仅仅是一个电视节目那么简单。作为一个春节的符号,春晚代表着与家人的团聚和分享,也曾是过春节必不可少的风俗习惯。在很多人的记忆里,过去的除夕夜总是全家老小热热闹闹地坐在电视机前期待晚8点的到来;而如今,多少年轻人抱着和电脑头也不抬,又有多少人是打着麻将唱着歌迎接新年的钟声。很多人感叹,中国人的年味也因此变淡了。

正因如此,近年来央视春晚一直在寻求变革。然而,娱乐方式的选择太多、观众口味变得愈来愈挑剔,都为春晚的创新带来不小的挑战。去年11月,央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚新媒体互动合作伙伴。选择等腾讯旗下的互联平台,推出有趣又科技感十足的互动方式,改变过去单向接受的电视观看习惯,这意味着央视将再度发起全新的尝试,创造一次的全民狂欢。

跨屏互动新玩法引关注

据了解,作为2015年央视春晚的一大亮点,新媒体的全程互动将嵌入晚会直播的全过程。自腾讯中标新媒体互动合作伙伴后,央视春晚+如何合作已传N个版本。从散落在各处的爆料来看,羊年春晚,央视在下一盘很大的棋。

有内部人士称,春晚活动现场将与探索多种创新互动形式, 包括观众在除夕当天以摇一摇为入口与春晚节目互动,与家人、好友产生互动。而互动的内容从节目单、送祝愿到火爆的红包,丰富多样。此前央视春晚在其公众帐号上推出了《难忘今宵》、《全家福》等征集活动,这部分内容都将成为央视春晚互动的内容之一。

作为时下的社交平台之一,央视选择与合作,就是希望通过互动和社交分享效应,捉住参与感和娱乐化的互动精髓,改变过去单向接受的观看习惯。如果上述实现,预计除夕当晚,将会出现全民摇一摇的盛况。更重要的是,此次央视借助实现的革新将带来一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。

提升参与感,新媒体加入或将引爆全民狂欢

此次央视携手推互动形式的意义,是将更多人群重新拉回电视机前,让央视春晚变得更有粘性。

在过去,仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随便的,庄重、大气仿佛更符合这台仪式的风格。此次央视春晚的大胆创新,立足将互动的精华发扬光大,参与感、娱乐化加上的社交化放大,所有观众不但可以自己在春晚直播期间看,玩,还可以实时参与和分享,一改过往去上看看大家怎么评的反馈模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动,从一家人被动看变成全民狂欢。这场电视史上的创新方式将带来怎样的火花,引爆怎样的风潮,非常值得期待。

这场合作也为传统媒体转型提供了新思路。新媒体分为三种类型:央视目前还处在传播级,而已实现了从交互型到平台型的转变。如何实现媒体转型,我们需要认真努力学习,我们也在不遗余力地接近用户。中央电视台中心策划部主任杨继红此前在公然课PRO版的活动现场表示。的确,比起单向接纳,如今的观众更在意双向互动,只有了解观众需要什么并满足他们,羊年春晚才能打造出央视一直追寻的好节目。

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